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证券时报记者 臧晓松 陈澄

单场不雅众最高冲破3万东谈主，江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）火爆进程以致压过中超。从领先几场比赛“无东谈主问津”，到如今场场爆满一票难求，苏超仍是成为本年最为“出圈”的IP之一。苏超的爆火离不开自媒体博主以“散装江苏”梗燃烧的传播裂变，也离不开“比赛第一，友谊第十四”等官方玩梗操作，造成“自媒体造梗—政府接梗—全民玩梗”的共振效应。

在这个流程中，苏超怎样把地域梗“点金”为经济IP？又怎样为中国足球乃至体育纠正提供故意样本？证券时报记者近期奔赴江苏多地采访，试图寻找“苏超”的魅力密码。

“散装”梗引爆苏超

苏超的爆火，与有名短视频博主“叨叨傅”的玩梗有很大关系。对此，叨叨傅这样回答:“假如把苏超比作烟花，我只是阿谁燃烧烟花的东谈主，烟花自身就这样漂亮。但看成燃烧烟花的东谈主，我也很高慢。”

叨叨傅被网友戏称为“散装江苏始作俑者”、“江苏纵横家”，他通过一东谈主分饰多角，拟东谈主化献技江苏城市，用幽默的神情演绎江苏城市之间的关系，带动了“散装江苏”“十三太保”关连话题的热度。

2025年5月10日，首届江苏省城市足球联赛打响。看成江苏首个以“全民参与+城市荣誉”为理念的赛事，苏超共有516名球员参赛，其中65%的球员来自百行万企，包括教练、学生、快递员、次第员等，年事从16岁到40岁不等。

5月11日，叨叨傅发布了首条苏超关连视频:“昆仲们，十三太保大乱斗终于来了！”叨叨傅向记者线路，他在第一轮南京对阵南通队的比赛中就到现场不雅战。在随后的短视频中，“咱们‘南哥’以2比1拿下南京”，让“南哥”之争成为网友热议的话题。

事实上，由于叨叨傅在过往的视频中经常饰演南通这个“南哥”的脚色，粉丝们王人风俗名称他为“南哥”。但在苏超爆火之后，“南哥”成了南通的代名词，叨叨傅和南京王人痛失“南哥”的名号。

6月14日，叨叨傅乘坐从南京开出的长三角首趟苏超球迷专列抵达淮安。在比赛现场，他先是身穿南京队的球衣，但在比赛半途斯须脱下球衣“顽抗”支捏淮安队，这一举动激发了现场不雅众的热烈响应。有报谈称“叨叨傅”领有13件球衣，分手支捏不同的城市军队。“球衣我准备得满满当当，每个球队我王人准备了3到5件球衣，各名堂式，加起来有50多件。”叨叨傅向证券时报记者线路，上一场去现场不雅看常州队对阵无锡的比赛时，他很是让厂商印制了“州”的球衣，更多是为了配合现场敌视。

“苏超的爆火是多方面身分献媚到沿路的产物。”叨叨傅说，先是网上玩梗让全球了解到“散装江苏”“南哥”“十三妹”等看法，接着苏超话题被自媒体博主传播发酵，“最蹙迫的是官方看到后主动下场，与咱们这些自媒体博主沿路玩梗”。

证券时报记者了解到，江苏省关连指点曾经屡次赶赴现场不雅赛，且未惊扰其他不雅众泛泛不雅赛。“我以为这的确作念到了政通东谈主和——老匹夫(603883)心爱的，便是政府要去作念的。”叨叨傅说。

球场流量成为经济增量

一场比赛，场上的赢家只消一个，但在场外，苏超却作念到了多赢。来到常州，如今，这个城市的市民最为津津乐谈的，不是我方的主队又输了，而是身边何如多了这样多外地旅客。

“一共踢了4场球，咱们就输了4场，天然不兴奋，不外看到全球王人说常州其实是最大的赢家，念念念念挺有真义。”常州市民王女士平时不关注足球，然则苏超大热之后，她也初始关注常州队的施展，天然球队施展欠安，然则她照旧看到了积极的一面。

5月31日下昼，苏超第三轮，常州队镇守主场迎战扬州队。最终，扬州队凭借常州队开场5分钟的乌龙球，以1比0小胜敌手，取得联赛首胜，常州队则碰到三连败，延续在积分榜上垫底。而在这场比赛的背后，是常州文旅稳稳接住了苏超这波“泼天流量”。

“由于恰逢端午小长假，咱们在全省较早推出相应政策，尤其是对捏扬州身份证的旅客给以端午假期全市A级景区免门票的优惠，迷惑了渊博扬州旅客来常州游玩。”常州市关连郑重东谈主先容，假期第一天扬州旅客就达到6万多东谈主，总共端午假期，常州共理睬扬州旅客超15万东谈主次。

从球场上的最大“输家”，飞速逆袭为场外的最大“赢家”，常州只用了一场比赛。关于江苏的其它城市而言，苏超同样不单是意味着流量，必须将其变成蹧跶的“留量”和“增量”。随之而来的，是各场赛事先后，各个城市使出周身解数，在吃住行游购娱等各个方面推出“宠粉大礼包”，为赛事经济“算大账”。

6月14日，南京队客场对阵淮安队，为处事球迷出行，南京与铁路部门通常，通畅南京站往来淮安东站的首趟苏超球迷高铁专列，一站直达。无独到偶，6月15日，苏州队客场挑战连云港(601008)队，苏州球迷专列飞速通畅，球迷们只需购买球迷专列套餐，即可纵贯赛事现场。

为迷惑更多球迷，“文旅名城”扬州秘书，苏超扬州队主场比赛日所在的周末，对客队城市市民送出专属福利，包括21家货仓现实线上预订平台挂牌价8折，某度假村免费绽放温泉等等。

常州则延续加码，秘书旅客与市民从6月18日起至终末一轮开赛前，凡在常州全市收费A级景区、住宿、献技、展览、赛事蹧跶，均可参与抽奖行径。

多措并举之下，各地文旅蹧跶数据纷纷上扬。在南通4比0征服泰州、南京1比0征服无锡后，南通和南京的特点好意思食热度较着升温。好意思团数据披露，6月2日本日，江苏地区“南京盐水鸭”搜索量较前一周同期增长74%，“盐水鸭”菜品套餐的订单量增长58%。同期，“南通早茶”搜索量也激增367%，“徐州烧烤”搜索量同比激增197%，“盱眙小龙虾”搜索量增长61%。

本色上，苏超仍是不是专属于江苏东谈主的狂欢。端午假期后，江苏省的文旅热度捏续走高。好意思团旅行数据披露，6月3日至6月8日，江苏省内景区预订量同比增长305%，河南、山东、浙江、安徽均是主要客源地。对此，江苏省文旅厅副厅长李川线路，旁边暑期出游岑岭，收拢苏超流量机会至关蹙迫，“咱们还将推出更多聚焦度假、逍遥、好意思食等主题的体育与旅游和会产物”。

成本阛阓再添“一把火”

作念强“苏超”这个经济IP，成本阛阓同样莫得缺席，并造成了互相支捏的新方法。而开始被成本阛阓关注的，是斯须“腾飞”的苏超看法股。据同花顺(300033)数据披露，从5月28日“南京发布”玩梗掀翻苏超流量狂欢算起，截止6月17日收盘，苏超看法股中，ST鸠合已成绩10个涨停，共创草坪赢得7个涨停，金陵体育(300651)也出现了5个“20cm”涨停。

在这手艺，共创草坪、金陵体育等均发布股价异动公告，线路不存在影响公司股票交游价钱很是波动的要紧事宜，但这种表露公告并未消弱阛阓的存眷。

金陵体育关连郑重东谈主则向记者线路，公司莫得径直援救苏超，但苏超的主要比赛场馆均使用了公司提供的次第，主如果足球系列器材与定制化的看管次第等。同样，东谈主造草坪销量承接14年位居寰宇第一的共创草坪也线路，公司莫得向苏超赛事提供援救，但公司是江苏省内多个大型领路场的草坪供应商。

而伴跟着苏超捏续火爆，成本阛阓也初始“反哺”赛事，现在，苏超的援救商争夺战同样浓烈。苏超首轮赛事打响时，共有江苏银行(600919)、佳得乐等6个援救商，分为总冠名商、官方策略配合资伴、官方配合商、官方援救商、官方供应商5个类别。今世缘(603369)是较早参与援救苏超的企业，公司关连郑重东谈主向记者线路，其初志只是看成一项老例的营销安排，一直以来公司对许多体育赛事进行了援救，之前也未意想如斯火爆，后续也将积极跟进挖掘赛事流量进行营销的机会。

更多企业则在积极入局苏超。数据披露，当赛事进行到第四轮时，苏超援救商数目仍是飙升至近20家，其中不乏A股上市公司身影。一位苏超赛事关连郑重东谈主还向记者线路，一方面援救门槛正在栽植；另一方面，苏超13个赛区还有各自的所在援救商，尤其是当地企业对单独赛区的援救存眷捏续上涨，扬杰科技(300373)便是其中之一。

6月13日，龙蟠科技(603906)官宣成为苏超联赛策略配合资伴，隐藏将来4个月全部赛程。龙蟠科技董事长石俊峰告诉记者，公司多年来一直在企业里面崇尚“球队赛场文化”，号令整体职工要“在超等球场，作念超等球队，作念超等球员”。龙蟠科技建造20多年来，已先后在车用化学品、新动力电板正极材料、固态电板先行者体、氢能催化剂等多个不同的边界崭露头角、大显神通。

“对龙蟠科技来说，绿色新动力材料就好比是一个超等球场。咱们要上前仆后继的每一支苏超参赛球队学习，成为绿色新动力材料边界的超等球队、超等球员。”石俊峰说。

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