今天共享的是：迪卡侬秋季系列居品社媒整合传播
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迪卡侬在2023.09.20 - 10.13时间开展了秋季系列居品社媒平台整合传播行径，旨在推新品、固品牌、千里钞票，普及品牌声量与形象，优化东谈主群钞票结构，罢了营销闭环。
1. 缱绻与战略
- 缱绻东谈主群：以Z世代、资深中产、新锐白领为中枢，涵盖通顺怜爱者、通顺家庭东谈主群等，蔼然居品专科功能、设想、性价比等，邃密同好交流与专科交流。
- 平台战略：锁定小红书和抖音，小红书是用户通顺户外套饰本色首选，在买家反应和居品维度上风昭着；抖音则具有泛文娱氛围和用户隐私广等特色。
2. 营销布局与实施
- 达东谈主战略：摄取多类型达东谈主构建流量盘，包括通顺健身、前卫生计、户外旅行、母婴、好意思食、职场、搞笑、剧情、情谊类达东谈主等，依据东谈主群体量和品牌粘性隐私全量东谈主群和中枢东谈主群。
- 本色战略：构建通顺鞋服行业本色模子六象限，组合穿搭共享、旅行记载、好物测评等多种本色，以季节、功能需求、价钱定位、使用场景、缱绻东谈主群、沐日节点等为考量进行创作。
伸开剩余77%- 投放实施
- 小红书：为主阵脚，多选出行类达东谈主，以图文种草为主，札记办法侧重旅行记载、攻略种草、穿搭共享等，展现居品专科性能。
- 抖音：侧重“在路上”的旅行vlog视频创意，通过小蓝词和组件跳转罢了落地购买，增多居品卖点归因和专科背书优化回搜。
3. 投流与搜索战略
- 投流：优质本色匹配多种投放定向战略，通过信息流助力打造强种草札记漏斗，依据回搜率和互动率数据优化本色，普及种草遵循。
- 搜索：SEM搜索战略攻守兼备，通过购买不同类型搜索词，占领各方案阶段用户心智，搜索截至页要害词名次效果显耀。
4. 行径效果
- 数据恶果：双平台逾额达标，隐私粉丝宽敞，曝光量大，互动量高，完成率出色，且以本色共享和口碑种草为主，销量挽救为辅。
- 亮点呈现：短时提高居品站内声量，信息流和搜索投放效果优于行业及预期KPI，搜索指数大幅增长，品类下贱词品牌名次靠前，广受粉丝好评，引发粉丝敬爱。
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发布于：广东省